올리브영인 줄 알았는데 '온리영'…대놓고 베끼는 중국

중국에서 한국 대표 뷰티 편집숍 올리브영과 유사한 매장이 등장해 '노골적 모방' 논란이 일고 있다.2026.01.14. (사진= 더우인 캡처) *재판매 및 DB 금지

14일 유통업계에 따르면 중국 후난성 창사시 일대에는 '온리영(ONLY YOUNG)'이라는 이름의 뷰티 매장이 운영 중이다.

해당 매장은 간판과 쇼핑백·내부 인테리어 전반에 녹색을 사용하고 있으며, 제품 진열 방식과 매장 콘셉트 역시 국내 올리브영과 유사하다는 지적을 받고 있다.

매장 명칭 또한 올리브영을 연상시키는 요소가 다수 포함돼 있다.

영문명 '온리영'뿐 아니라 중국어 명칭인 '청녕소양(青柠小漾)'의 '청녕'은 라임을 뜻하는 표현으로, 녹색 과일 이미지를 강조한 점에서 올리브영의 브랜드 이미지와 닮아 있다는 평가다.

마케팅 방식에서도 한류 이미지를 적극 활용하고 있다.

온리영이 운영하는 중국 숏폼 플랫폼 더우인 계정에는 K팝 음악을 배경으로 한 홍보 영상이 다수 게시돼 있으며, 누적 '좋아요' 수는 15만 건을 넘어섰다.

실제 매장을 방문했다는 한 중국 네티즌은 "너무 비슷해 놀랐다"는 반응을 소셜미디어에 남기기도 했다.

유사한 사례는 앞서 생활용품 업계에서도 제기된 바 있다.

중국 생활용품 브랜드 '무무소'는 중동 지역 매장에서 'KOREA' 또는 'KR' 표기를 사용해 한국 기업으로 오인하게 했다는 논란에 휩싸였다.

한편 올리브영은 지난해 국내 오프라인 매장에서 외국인 누적 구매액이 1조원을 넘어선 'K-뷰티 쇼핑 성지'로 꼽혔다.

하지만 올리브영은 현재 중국 시장에서 철수한 상태다.

2013년 상하이에 첫 매장을 열며 진출했지만, 2016년 사드(THAAD) 배치 이후 한한령 여파로 중국 내 사업을 정리했다.

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